Hoje testemunhamos um fenómeno cultural, económico, psicológico e quase antropológico: Black Friday.

Nos EUA, começou como um termo para descrever o caos urbano pós-Ação de Graças — ruas cheias, lojas lotadas, filas à volta de blocos e pessoas a lutar por televisões como se fossem artefactos sagrados.

Em Portugal, como sempre, não desapontamos.

Transformámos a Black Friday num evento digital, híbrido, remixado, com memes, transmissões em direto, influenciadores, cashback, links de afiliados, cupões secretos, cupões falsos, cupões que nunca funcionam…

É a economia criativa no seu estado mais primitivo.

A expressão "Black Friday" apareceu pela primeira vez nos anos 60 em Filadélfia, quando a polícia usou o termo para descrever o trânsito caótico e multidões enchendo as ruas enquanto as pessoas faziam compras antes do Natal.

Com o tempo, tornou-se um dos dias de compras mais importantes em todo o mundo.

Hoje, a Black Friday gera:

• biliões em vendas digitais
• triliões de cliques
• incontáveis carrinhos abandonados
• e a expectativa emocional de milhões que esperaram todo o ano por uma boa oportunidade para comprar… um robô aspirador.

É um espetáculo de design, consumo, logística, marketing e comportamento humano.

Para a educação criativa, a Black Friday é um caso perfeito:

• ✔ UX e jornada do utilizador
  Comprar é uma jornada. Sites que entendem fluxo, emoção e timing dominam o jogo.
• ✔ Contação comercial de histórias
  O "antes, durante e depois" da Black Friday é cuidadosamente planeado.
• ✔ Economia comportamental
  Descontos ativam gatilhos mentais ancestrais como escassez, urgência e recompensa imediata.
• ✔ Dados e IA
  Algoritmos decidem o que vê, quando o vê e a que preço. É o machine learning a pilotar o seu desejo.
• ✔ Inovação digital
  Liveshopping, gamificação, comércio social, cupões dinâmicos e cashback inteligente — tudo nasceu ou evoluiu por causa deste dia.
• ✔ Criatividade aplicada
  Marcas criam memes, campanhas, personagens e narrativas exclusivamente para a Black Friday. É publicidade como performance.